Überzeugender, relevanter, klarer – mit strategischem Branding für B2B und Tech

Bei komplexen Leistungen, starkem Wettbewerb und langen Sales–Zyklen müssen Kund:innen euren Mehrwert klar erkennen, damit die Performance und nicht der Preis entscheidet. Helder unterstützt gezielt den B2B- und Tech-Mittelstand in DACH.

Mit dem Brand Frame® entwickeln wir eure Positionierung, übersetzen sie in Naming und Brand Design und begleiten euch bei der Umsetzung an allen Touchpoints.

Vor welcher Herausforderung steht ihr?

Unsere Leistungen

Die Elemente des Helder Brand Frame®

Der Helder Brand Frame® ist ein Markenmodell für wachsende Unternehmen, das alle Elemente eines Markenleitbildes auf einen Blick ins Verhältnis setzt. Er gibt den Rahmen vor, innerhalb dessen sich die Marke kommunikativ bewegt — und wird zur gemeinsamen Arbeitsgrundlage für Strategie, Design und Vertrieb.

Success Stories

Wir sind stolz darauf, dass uns etablierte und wachsende B2B- und Tech-Unternehmen ihr Branding anvertrauen.

Branding für eure Branche

Darum Helder

Mit Helder wird B2B- und Tech-Branding nicht zur Geschmacksfrage, sondern zur strategischen Übersetzung von Leistung und Angebot Leistung in eine klare, relevante und unverwechselbare Marke, die den Unternehmenswert langfristig erhöht. Wir haben weitreichende Projekterfahrung mit mittelständischen Unternehmen und erklärungsbedürftigen Produkten und Services — und vereinen Expertise in Markenstrategie, Messaging und Gestaltung mit individueller Beratung durch Ansprechpartner:innen, die bleiben.

Was nach dem Launch passiert

Ein neues Branding ist kein Abschluss, sondern ein Anfang. Die meisten Marken verlieren nicht das Momentum im Projekt, sondern in den zwölf Monaten danach — wenn Teams wechseln, Kanäle dazukommen und niemand mehr zuständig ist.

Wissen ist Teil unserer Arbeit

Unser Purpose ist, Menschen mit Branding zusammen zu bringen. Dazu gehört für uns auch, Wissen zu teilen, damit Marketeers, Designer:innen und C-Level noch bessere Ergebnisse erzielen.

FAQ

Was ist Helder?

Helder ist eine Marken- und Designagentur in Berlin. Schwerpunkt sind wachsende B2B-Unternehmen — Tech-Unternehmen wie SaaS, Fintech und Data sowie mittelständische B2B-Unternehmen — deren Marke mit dem Geschäft nicht mitgewachsen ist. Wir entwickeln Marken von der Strategie über Naming und Corporate Design bis zum Roll-out in Kommunikation und Website. Gegründet wurde Helder 2017 von Dr. Birgit Joest und Maurits den Held; bis heute hat Helder über 100 Markenprojekte in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfolgreich umgesetzt.

Was unterscheidet Helder von anderen Branding-Agenturen?

Drei Dinge: Jedes Projekt beginnt mit strategischer Arbeit — Markt-, Wettbewerbs- und Zielgruppenanalyse — statt mit Moodboards. Euer Branding leiten wir konsequent daraus ab. Wir arbeiten mit dem Brand Frame®, unserem Markenmodell, das die Markenidentität auf einer Seite zusammenfasst statt in einem 80-seitigen PDF, damit sie konsistent angewandt wird. Und wir legen unsere Methoden offen, damit Teams eigenständig weiterarbeiten können.

Für welche Unternehmen ist Helder geeignet?

Überwiegend wachsende B2B-Unternehmen: Tech-Unternehmen (SaaS, Fintech, Data) sowie inhabergeführte Mittelständler, typischerweise zwischen 50-500 Mitarbeitenden. Optimal passt Helder, wenn Entscheidungswege direkt sind, die Geschäftsführung am Prozess teilnimmt und Mut und Offenheit zur Unternehmenskultur gehören. Typische Situationen: Die Software kann längst mehr, als Name und Marke zeigen (SIDES, plentyOne). Nach Zukäufen braucht die Gruppe eine gemeinsame Dachmarke (synvert). Ein Ingenieurbüro wird mit einem Bauunternehmen verwechselt (KB). Eine Vermögensverwaltung will modern wirken, ohne an Seriosität zu verlieren (MPF).

Welche Leistungen deckt Helder ab?

Markenanalyse und Brand Audit, Markenarchitektur, Markenworkshop und Markenstrategie (Brand Frame®), Brand Naming, Brand Story, Corporate Design, KI-fähige Brand Guidelines, Webdesign, Social-Media- und Print-Templates sowie Kommunikationsdesign für den laufenden Betrieb, z. B. Pitch Decks, Vorstandspräsentationen, Geschäftsausstattung und Messeauftritte.

Was ist das Brand Frame® Markenmodell?

Das Brand Frame® führt die Markenpositionierung, Markenkern, Markenwerte, Leistungsversprechen und Vision auf einer Seite zusammen. Es entsteht im Markenworkshop und dient danach als Arbeitsgrundlage für Design, Kommunikation und Vertrieb.

Wie läuft ein Markenprojekt mit Helder ab?

In vier Phasen: Entwicklung der Markenstrategie (mit Analyse, Brand Workshop, Identität und Strategie im Brand Frame®), Brand Design (Naming, Corporate Design und Messaging — mit zwei Design-Systemen zur Auswahl), Brand Launch (Implementierung im Team und Roll-out an allen Touchpoints) und auf Wunsch Brand Management sowie Markenkommunikation als laufende Begleitung.

Wie lange dauert ein Branding-Projekt?

Ein vollständiges Rebranding dauert in der Regel 12 Wochen. Naming verlängert um vier Wochen, Webentwicklung um weitere vier. Die tatsächliche Dauer hängt vor allem von der Anzahl der Entscheidungsgremien ab: bei alleinentscheidender Geschäftsführung 12 Wochen, bei Beirat oder Gesellschaftern eher 16 bis 20 Wochen.

Was kostet ein Branding-Projekt bei Helder?

Als Orientierung: Brand Audit ab 1.200 €, Markenstrategie ab 15.000 €, Brand Story ab 7.500 €, Naming ab 10.000 €, Corporate Design ab 15.000 €. Für einen sauberen Markenentwicklungsprozess von der Strategie bis zum Roll-out sollte man in der Regel ein Budget zwischen 30.000 und 65.000 € vorhalten. Der tatsächliche Invest hängt von der Anzahl der Submarken, der Komplexität der Aufgabe, den zu berücksichtigenden Sprachen, Standorten und Touchpoints sowie der Anzahl der Gremien ab. Stand Q3 2026; Grundlage ist der Vergütungstarifvertrag Design der AGD.

Begleitet Helder auch die Umsetzung nach dem Rebranding?

Ja. Wenn gewünscht, bleiben wir nach dem Launch an Bord — mit Schulungen und Templates zur eigenständigen Anwendung, einem monatlichen Retainer für laufendes Kommunikationsdesign oder regelmäßigem Brand-Sparring. Wir übernehmen dabei auch Website-Grafiken, interne Kommunikation und neue Touchpoints wie beispielsweise Messeauftritte.

In welchen Branchen hat Helder Markenprojekte umgesetzt?

Helder hat seit der Gründung 2017 über 100 Markenprojekte für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz umgesetzt. Der Schwerpunkt liegt auf B2B- und Tech-Unternehmen. Im Bereich SaaS, Software und E-Commerce arbeitet Helder für entity, JTL, plentyOne, Salesfive, SIDES, synvert, voor und DCSO. Bei Finanzdienstleistern und Versicherungen sind es Ratepay, MPF Group, BGW und VBG. In der Industrie und im produzierenden Gewerbe hat Helder für Schüco, Vetropack, OCAFI, die KB Group und ernoi gearbeitet. In Beratung und Experience Marketing arbeitet Helder für OneDay, Werter, ET Global und expomobilia. Im Non-Profit- und öffentlichen Sektor zählen asc, msc, sane, she succeeds, die Stiftung Naturschutz Berlin und das BIÖG zu den Auftraggebern. Darüber hinaus entstanden Projekte mit benuta, Braineffect, DailyGut, glims, Mandana, K5, Prinz Salm und Nevermined.

35 dieser Projekte sind öffentlich als Referenz benannt. Nach Projekttyp reichen sie von vollständigen Rebrandings wie bei SIDES, synvert und Ratepay über Markenarchitektur für gewachsene Submarken-Landschaften wie bei benuta und plentyOne bis zu Naming für neue Produktmarken wie bei Vetropack sowie Corporate Design und Roll-out als einzeln buchbaren Modulen.

Wir sind auf die Anforderungen, Strukturen und Prozesse wachsender B2B-Unternehmen spezialisiert, insbesondere inhabergeführter Unternehmen, Scale-ups und Mittelständler zwischen 50 und 500 Mitarbeitenden — nicht auf Konzernkommunikation und nicht auf Start-ups in der Frühphase.

Arbeitet Helder auch international?

Ja. Wir unterstützen internationale Marken beim Markteintritt in den DACH-Markt, begleiten Unternehmen aus der Schweiz und Österreich sowie deutsche Marken bei der Integration internationaler Akquisitionen — beispielsweise für Vetropack, ernoi, JTL oder expomobilia.

Wie startet eine Zusammenarbeit?

Mit einem 45-minütigen Erstgespräch. Danach erhaltet ihr ein modulares Angebot, aus dem ihr auswählt, welche Schritte ihr wann gehen möchtet. Der geeignete Einstieg ist in der Regel ein Brand Audit oder eine Markenanalyse mit anschließendem Markenworkshop.